Magna Global, la unidad estratégica global de medios de IPG Mediabrands y líder en inteligencia de medios en todo el mundo, publicó su última investigación sobre el estado de la industria programática, una nueva forma de comprar espacio publicitario digital e implementar campañas de publicidad online, en 24 mercados alrededor del mundo.La compra programática consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de publicidad. La investigación arrojó varios resultados claves como que en el futuro cercano la gran mayoría de inventario no-primario, será gestionado a través de la programática, principalmente en RTB (Real time buying). La penetración de RTB en muchos mercados en crecimiento llegará a los mismos niveles que en los mercados con mayor alcance. El gasto programático en Latinoamérica será de US$836 millones en 2014, más de 67% con respecto al 2013.El estudio identifica las principales ventajas que ofrece la automatización para los anunciantes y los medios. Para el anunciante, las posibilidades de segmentación son infinitas ya que la selección de consumidores va más allá de los simples datos demográficos de un sitio web; los anunciantes ganan control sobre los consumidores a los que se dirigen y qué precio pagan por ellos. “Atrás se quedó el tiempo en el que los profesionales de mercadeo podían dejar a un lado la compra programática. Estoy de acuerdo con muchos que sugieren que la programática es la fuerza que está transformando nuestra industria” comentó Shaffia Sánchez, presidenta de Magna Global, World Markets y colaboradora del estudio.
