Malena Martin
Malena Martin, Head de Marketing y Producto en SeSocio.com, forma parte del jurado de shortlist en la categoría de Anuncios en los premios FIAP 2021. Desde su posición afirma que el mayor desafío de la industria es seguir manteniéndose vigente frente a las necesidades de los usuarios, así como entender a las nuevas generaciones y sus demandas con las marcas.
“Sin duda estamos frente a un cambio radical de qué es lo importante, de cómo nos relacionamos con las marcas y del impacto que eso genera o cómo contribuye a la sociedad. Hoy entretener, informar, ayudar y generar conciencia es parte de la publicidad y de lo que se espera de las marcas” señaló.
Para Martin, una pieza publicitaria sobresale en los premios FIAP no solo por su creatividad, sino por el impacto que genera la campaña en los consumidores.
“Hacer campañas relevantes, contextuales, disruptivas y que generen cambios, es un must cuando hablamos de publicidad” apuntó.
Por su parte, considera que los premios FIAP son de los más importantes en la región por su trayectoria, nivel y profesionalismo.
“Sin duda, para las agencias y marcas recibir esta distinción los posiciona frente al mercado y los sigue desafiando a realizar cada vez mejores trabajos y con mayor impacto” expresó.
Finalmente, cree que la industria está cambiando a pasos “agigantados”.
“La digitalización llegó para quedarse y crecer sin escalas, ya sea en las formas de pagos, de ahorrar, de comunicarnos y de comprar. Se vienen años de mucha innovación donde el protagonismo de lo digital con la experiencias no digitales van a ser esenciales para que las marcas se destaquen, lleguen a los usuarios de una manera cercana y puedan amoldarse a las necesidades actuales” comentó.
En ese sentido indicó que “las marcas necesitan crear productos basadas en lo que el usuario está buscando y no en lo que ellos quieran crear”.
