MERCADEO

Manuel Ameneiros of Retargetly: The open web has enormous value and must be defended

Liz Unamo| 19 de julio de 2022

Face to Face Webinar 19 Julio 2022

Manuel Ameneiros, VP of Revenue at Retargetly, shared the opportunities offered by the open web in the edition this Tuesday, July 19, on the Face to Face Webinar moderated by Mara Fernandez. “Our vision at Retargetly is to be able to create an ecosystem of data that is shared, secure and strong,” the executive said during his presentation Adjusting the Balance at AdTech: The Open Web’s Future Full of Opportunities. Two-thirds of users’ attention is centered on the open web (66 percent), though advertising budgets go in just the opposite direction – some 60 percent is invested in “walled gardens” (Instagram, Facebook, TikTok, Google) compared with 40 percent on the open web. Which leads Ameneiros to ask: “If more people are interested in the open web, why does the most money go to walled gardens? There’s not just one answer. There are many.” For that reason he addressed the difference between the two. On the open web the content is created and edited by professionals vs. the content of walled gardens that is mostly created by users. Another element is the time spent, which amounts to some 66 percent on the open web compared with 34 percent in the walled gardens. A third difference has to do with formats, which on the open web are standard and so permit the activation of any creativity on any one of them, whereas the walled gardens are private and require a specialized creativity that opens the door to innovation. Hundreds of thousands of companies around the world use the open web in an atomized form, while the walled gardens use a relatively few concentrated spaces. As for measuring their results, Ameneiros said that the open web is neutral, compared with the private spaces controlled by the walled gardens. Segmentation on the open web depends more on third parties, while in the walled gardens there is less such a dependency. “All this makes us realize that on the open web there is an ecosystem that is relatively undeveloped, while the walled gardens have highly developed ecosystems. They are all separate, atomized, but everyone within its walls has a very complete ecosystem. They are all separate, atomized, but each within its walls has a very complete ecosystem. On the open web it is dispersed, without innovation.” In a cookieless future, marketing on a one-to-one scale will be easier through walled gardens. “The great concentration is on five or six players with a tendency to growth. We continue to see a great concentration in the walled gardens,” the specialist warned. The open web has an enormous value, Ameneiros added, and it’s something that must be defended. “We believe there exists an exchange of values among publishers, advertisers and users, in which the latter want access to editorial content and, in their great majority, wish to have access to that content without having to pay for it and without having to register on every website they visit.” See the Tuesday, July 19 edition of the Face to Face Webinar

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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