Manuel Campos
Sprint fue una de las marcas que se unió a la décima edición de
Hispanicize que se celebró en Los Ángeles, del jueves 17 al sábado 19 de
octubre. Manuel Campos, director de Multicultural Brand & Advertising de
Sprint, expuso las asociaciones que realizan con desarrolladores de contenido y
creadores de contenido.
“Tenemos bastante experiencia trabajando con desarrolladores
y proveedores de contenido. Es realmente manteniendo esa autenticidad que ellos traen en
su propia voz, ser un poco un socio, cuando se trata de traer a los anunciantes
de una forma más relevante, para asegurarse que funciona para ellos, así como
para sus seguidores. Creo que hay más oportunidad de asociarse realmente
más allá de los influencers más obvios, moviéndose a los más micros e
incluso los nanos, y así” explica.
Cuenta que en Sprint el contenido lo ven en términos de una
campaña completamente integrada. “Una cosa es la que ponemos en la publicidad
en TV y cómo empujamos eso a través de una completa mezcla de medios: radio,
digital; pero también complementamos el mensaje de una forma más orgánica
usando contenido único especialmente en las plataformas de los medios sociales”.
Es en el espacio digital, advierte, que se debe estar
consciente del ambiente donde los consumidores lo están visualizando. “Tenemos
que asegurarnos de que lo que estamos colocando allá afuera, desde una perspectiva
de publicidad, sea lo menos intrusivo y más orgánico para ese ambiente, para
esa experiencia de visualización. De
manera que el mensaje pueda resonar incluso más o que sea más relevante”.
