(Patricia Blanco). El primer fruto de la novel agencia Adrenalina, creada por Manuel Wernicky, José Arandia y Paco Olavarrieta, está a punto de verse en la campaña nacional que estará desplegando Tecate, primer cliente de la agencia, en todo el territorio de EE UU a partir de mediados de marzo.“Es una campaña nacional en español y es muy diferente porque solamente está enfocada y dirigida al mexicano; también es diferente el tono y el contexto porque es un tributo al hombre mexicano y a su lucha diaria, y lo difícil que es ser parte de esta sociedad” adelanta Wernicky, cofundador y socio de Adrenalina a PRODU.La iniciativa se estará difundiendo a través de tres comerciales de TV, en radio y OOH. “Lo que nos emociona mucho al cliente y a nosotros es que es una campaña muy diferente a lo que se ve hoy día, no sólo en la categoría de cervecerías sino también en el mercado hispano en general” agrega.La agencia de Nueva York está trabajando también en la primera campaña para Tecate Light que será en inglés y además está concursando en su segundo pitch para una cuenta grande. Acerca de las peculiaridades de Adrenalina, Wernicky comparte: “Creemos que hasta ahora ha habido como dos generaciones de agencias para el mercado hispano. Las primeras agencias -Bromley Communications, Bravo, y esas agencias pioneras que empezaron hace como 25 años, y luego vinieron las ramitas que comenzaron siete u ocho años después: los del Rivero (ahora Alma DDB), Dieste, todos ellos, que fue como la segunda generación de agencias, y falta como una tercera generación, tipo Crispin Porter & Bogusky, tipo Naked, Taxi, Strawberry Frog, que en cierta forma muestran un choque y un arranque con otro punto de vista completamente único, y es lo que nosotros quisiéramos y ojalá lo pudiéramos cumplir”.
