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Marc Pritchard, CBO de Procter & Gamble, dijo en un video en el portal de Cannes Lions que la gente espera que las marcas y compañías trabajen por el bienestar de las sociedades y del planeta. “Y no es opcional. Nueve de 10 consumidores dicen que tienen una imagen más positiva cuando una marca o empresa apoya una causa social o del medio ambiente. Y hay que decir que toman decisiones de compras basados en su creencia en la marca” destacó.
“Hacer el bien es bueno para el crecimiento” enfatizó, y lo puso en cifras. “Naciones Unidas dice que alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sustentable representan US$12 mil millones en oportunidades económicas para los negocios a través de una economía más justa, más estable, con base más amplia y más sostenible. El Foro Económico Mundial y McKinsey & Company van mucho más allá cuando se trata de una igualdad total de la economía. Ellos dicen que tener una igualdad total de la economía entre hombres y mujeres, añadiría US$28 mil millones a la economía mundial. Y que solo en EE UU, si logramos alcanzar igualdad económica racial, agregaría US$2 mil millones a la economía estadounidense”.
Y agregó que según el Interbrand Best Brand, las marcas que mejoran la calidad de vida consiguen mejores resultados en la bolsa de valores hasta un 120%.
Dijo que marcas y compañías pueden ser más poderosas con lo que tienen en común, que cada uno puede poner de su parte o debería hacerlo, pero al actuar conjuntamente podríamos tener incluso un impacto mayor. “Todos competimos sobre la base de innovación y creatividad, pero estamos unidos por un brief común: ser una fuerza para el bien y una fuerza para el crecimiento”, concluyó.
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