MERCADEO

Marcas aumentan su presencia en las inscripciones en el Festival de Cannes Lions 2024

16 de junio de 2024

Cannes Lions confirma 26.753 candidaturas para los premios de 2024

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que han recibido un total de 26.753 candidaturas para la edición 2024. Todos los trabajos competirán ahora para establecer el punto de referencia mundial de la excelencia en creatividad y eficacia para el próximo año.

“Como barómetro de la industria global, ahora es cuando vemos cambios interesantes en el panorama mundial: hemos visto un crecimiento continuo en los Creative Effectiveness Lions, que han recibido el mayor número de candidaturas desde su lanzamiento en 2011, lo que demuestra que existe un fuerte compromiso con la creatividad como motor de crecimiento. El cambio en la composición de las empresas también es interesante, ya que el número de candidaturas de marcas ha aumentado un 6% y el de propietarios de medios un 31%, lo que demuestra la amplitud de la inversión en creatividad en todo el espectro de las comunicaciones de marca. Nuestros jurados ya están preparando un corpus de trabajos dignos del León y estamos deseando ver los trabajos que marcarán la pauta un año más y nos mostrarán el camino a seguir” declaró Simon Cook, CEO del Festival.

Algunos de los Leones fuera de las disciplinas tradicionales que han experimentado un crecimiento son Creative Business Transformation (+8%), Creative Commerce (+18%) y Creative Strategy (+5%). El trabajo en estos Leones está mostrando el amplio espectro del marketing creativo que se está utilizando para resolver problemas empresariales.

En otros lugares, los Social & Influencer Lions han crecido un 21%, viendo el mayor número de entradas desde que el León se lanzó en 2018. Sobre el crecimiento, Marian Brannelly, Global Director of Awards, LIONS, dijo: “Este año hemos ampliado las categorías dentro de los Social & Influencer Lions para reconocer y celebrar mejor el papel fundamental que desempeñan los creadores de contenido a la hora de dar forma y amplificar los mensajes de las marcas. La influencia dinámica que estas personas ejercen en el público a través de las plataformas sociales y digitales refleja la naturaleza evolutiva de la comunicación y las marcas en la era moderna”. Según un estudio de WARC, el gasto mundial en redes sociales ascenderá a US$247.300 millones  en 2024, lo que supone un aumento interanual del 14,3%, por delante de las búsquedas de pago. El crecimiento de este León coincide con el oportuno lanzamiento del nuevo LIONS Creators Pass, lo que supone una prueba más de un sector que evoluciona a gran velocidad”.

En relación con la nueva categoría “Use of Humour”, Brannelly añadió: “Los trabajos de la nueva categoría, que abarca 13 Leones, representan el 5% de todas las candidaturas presentadas, lo que demuestra un cambio de tono y el auge de los trabajos comerciales eficaces diseñados para entretener. Como dijo Andrew Robertson, de BBDO, en el escenario el año pasado, “el humor funciona”.

En su primer año, algo menos de una cuarta parte de los trabajos presentados han procedido directamente de marcas en la edición inaugural de los Luxury & Lifestyle Lions, lanzados para proporcionar una referencia mundial en el espacio del lujo.

Como reflejo de lo que está sucediendo en el mercado, tal y como se indica en la última previsión de gasto publicitario global de Dentsu, otras áreas de crecimiento incluyen los Outdoor que han aumentado un 6% interanual, lo que refleja un medio que está evolucionando al mismo ritmo, con la adopción de la participación de datos y tecnologías emergentes para ayudar a las marcas a pensar más allá de las vallas publicitarias tradicionales. Audio & Radio aumenta un 6%, mientras que Innovation Lions crece un 52%.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

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• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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