Marcas aumentan su presencia en las inscripciones en el Festival de Cannes Lions 2024

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que han recibido un total de 26.753 candidaturas para la edición 2024. Todos los trabajos competirán ahora para establecer el punto de referencia mundial de la excelencia en creatividad y eficacia para el próximo año.

“Como barómetro de la industria global, ahora es cuando vemos cambios interesantes en el panorama mundial: hemos visto un crecimiento continuo en los Creative Effectiveness Lions, que han recibido el mayor número de candidaturas desde su lanzamiento en 2011, lo que demuestra que existe un fuerte compromiso con la creatividad como motor de crecimiento. El cambio en la composición de las empresas también es interesante, ya que el número de candidaturas de marcas ha aumentado un 6% y el de propietarios de medios un 31%, lo que demuestra la amplitud de la inversión en creatividad en todo el espectro de las comunicaciones de marca. Nuestros jurados ya están preparando un corpus de trabajos dignos del León y estamos deseando ver los trabajos que marcarán la pauta un año más y nos mostrarán el camino a seguir” declaró Simon Cook, CEO del Festival.

Algunos de los Leones fuera de las disciplinas tradicionales que han experimentado un crecimiento son Creative Business Transformation (+8%), Creative Commerce (+18%) y Creative Strategy (+5%). El trabajo en estos Leones está mostrando el amplio espectro del marketing creativo que se está utilizando para resolver problemas empresariales.

En otros lugares, los Social & Influencer Lions han crecido un 21%, viendo el mayor número de entradas desde que el León se lanzó en 2018. Sobre el crecimiento, Marian Brannelly, Global Director of Awards, LIONS, dijo: “Este año hemos ampliado las categorías dentro de los Social & Influencer Lions para reconocer y celebrar mejor el papel fundamental que desempeñan los creadores de contenido a la hora de dar forma y amplificar los mensajes de las marcas. La influencia dinámica que estas personas ejercen en el público a través de las plataformas sociales y digitales refleja la naturaleza evolutiva de la comunicación y las marcas en la era moderna”. Según un estudio de WARC, el gasto mundial en redes sociales ascenderá a US$247.300 millones  en 2024, lo que supone un aumento interanual del 14,3%, por delante de las búsquedas de pago. El crecimiento de este León coincide con el oportuno lanzamiento del nuevo LIONS Creators Pass, lo que supone una prueba más de un sector que evoluciona a gran velocidad”.

En relación con la nueva categoría “Use of Humour”, Brannelly añadió: “Los trabajos de la nueva categoría, que abarca 13 Leones, representan el 5% de todas las candidaturas presentadas, lo que demuestra un cambio de tono y el auge de los trabajos comerciales eficaces diseñados para entretener. Como dijo Andrew Robertson, de BBDO, en el escenario el año pasado, “el humor funciona”.

En su primer año, algo menos de una cuarta parte de los trabajos presentados han procedido directamente de marcas en la edición inaugural de los Luxury & Lifestyle Lions, lanzados para proporcionar una referencia mundial en el espacio del lujo.

Como reflejo de lo que está sucediendo en el mercado, tal y como se indica en la última previsión de gasto publicitario global de Dentsu, otras áreas de crecimiento incluyen los Outdoor que han aumentado un 6% interanual, lo que refleja un medio que está evolucionando al mismo ritmo, con la adopción de la participación de datos y tecnologías emergentes para ayudar a las marcas a pensar más allá de las vallas publicitarias tradicionales. Audio & Radio aumenta un 6%, mientras que Innovation Lions crece un 52%.