MERCADEO
Marcas y cadenas televisivas viven el impacto del cambio de fecha en las Olímpiadas de Tokio
Manuela Walfenzao| 24 de marzo de 2020
Olimpiadas Tokyo 2021
Tras el cambio de
fechas para las Olimpíadas de Tokio 2020, aplazadas
al 2021 por el coronavirus, se abrió el debate de qué ocurrirá con la
publicidad vendida para el evento deportivo. Anunciantes como Coca-Cola,
Airbnb, Nike, Alibaba, Adidas, Bridgestone, GE, Intel, McDonald’s,
Omega, Puma, P&G, Samsung, Toyota, Visa, Ajinomoto, EF, Kikkoman y Knt se están viendo afectados por la situación.
Antes
de la pandemia, se estimaba que la inversión en patrocinios alcanzara los US$48
mil millones, según Sports Pro Media.
En el caso de las televisoras que cuentan con los derechos para transmitir las
Olimpíadas en EE UU y Europa, ya han vendido la mayor parte de su inventario
para esta época del año.
NBCUniversal,
que cuenta con los derechos de transmisión en EE UU, recibió más de US$1 mil
millones en pauta publicitaria por los juegos, pero el CEO de Comcast, Brian
Roberts, anunció que cuentan con un seguro, que ayudará a no tener
pérdidas.
Kasper Rorsted, CEO de
Adidas, declaró que con el cambio de fechas para las Olimpíadas y los torneos
europeos de fútbol, la compañía puede perder entre
US$55 y US$77 millones. “Un impacto marginal debido a la sólida posición financiera
de la marca”.
Digiday reportó que la
cancelación de los eventos deportivos está llevando a las marcas a considerar:
redirigir sus inversiones en TV lineal a los inventarios de esas cadenas en streaming, pausar la inversión hasta que
se retomen los eventos o buscar la forma de suspender la compra.
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