Marcerlo Arango, VP de Planeación Estratégica de Sancho BBDO
En el marco del conversatorio de Planeación Estratégica organizado por Conferencias Publicitarias en la Corporación Universitaria UNITEC Bogotá, Marcelo Arango, VP de Planeación Estratégica de Sancho BBDO, habló con PRODU acerca del estado del Planning en Colombia y de sus expectativas como jurado en la próxima edición de Cannes Lions. Para Arango, el balance de la planeación estratégica en Colombia es positivo. Creo que vamos por el camino que es. Nos falta mucho camino por recorrer, pero las agencias, los clientes y el mercado están entendiendo que hay que observar lo que pasa en la cultura para hacer creatividad que conecte con las personas señala el ejecutivo.Por otra parte se muestra optimista frente al futuro de la profesión. Estamos empezando a romper el paradigma de que la creatividad simplemente es algo bonito que le guste al de la agencia del lado o algo simplemente simpático, sino que creatividad puede ser sinónimo de resultados comerciales.Con relación a su función como jurado en Cannes Lions Cannes, el directivo explicó que con la incursión de la categoría Creative effectiveness, la organización les está pidiendo estándares de calidad más altos. Quieren que seamos muy ácidos para que la creatividad no sea solo bonita y maravillosa, sino que tenga repercusión humana, que el ejercicio creativo afecte alguna persona que está afuera y yo creo que es un cambio interesante.
