Marcelo Paes de America Filmworks
Marcelo Páez, director y productor ejecutivo de America Filmworks, asume el rol de jurado de Metales en la disciplina de Producción en el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2023. Con una sólida trayectoria en la industria publicitaria, Páez comparte su visión sobre el FIAP y el desafío de la industria creativa regional.
Para Marcelo Páez, el FIAP representa un referente regional que ha trazado el mapa de la creatividad iberoamericana durante décadas. En sus palabras, “El FIAP es sin duda el precursor regional, congrega, informa, transforma, y a la vez suma puntos por partida doble. Ha destacado el ADN publicitario de nuestra región, manteniéndose relevante y vigente, y motivando a la industria. En lo personal, guardo el recuerdo de una alegría muy especial al recibir mi primer metal en FIAP”.
Sobre las piezas que sobresalen en la categoría de Producción para ganar en el FIAP, Páez destaca la importancia de aplicar técnicas artísticas, prácticas y profesionales. Las subcategorías de Producción reconocen el uso de estas disciplinas, y las piezas que llegan al jurado de metales ya sobresalen de la media. Según él, “las piezas candidatas que cumplan con los requisitos, se diferencien, destaquen y ‘brillen’ por sus aplicaciones técnicas dentro de su correspondiente subcategoría serán merecedoras de metales”.
Al abordar los desafíos actuales de la industria publicitaria, Páez menciona la extrema segmentación en todos los órdenes, que representa un reto en la toma de decisiones y planificación. Además, señala la situación con las plataformas de streaming como un desafío que requerirá soluciones basadas en inteligencia artificial. Por último, destaca la importancia de cumplir con los objetivos y proyecciones de ingresos y crecimiento ante la reducción general de los presupuestos.
En cuanto al nivel creativo regional, Páez reconoce el alto nivel de talento en la región, gracias a ciertas agencias y talentos representativos de diferentes países iberoamericanos. Sin embargo, considera necesario innovar en los formatos y la narrativa para mantenerse relevantes. En su visión, es esencial explorar nuevas alternativas narrativas, ser resilientes y adoptar las nuevas tecnologías emergentes. Además, desea ver más campañas de solidaridad y sustentabilidad que contribuyan al medio ambiente y a la sociedad.
Desde su posición profesional en America Filmworks, Páez destaca el momento positivo que vive la industria y su participación en una nueva tendencia que combina la realización de piezas comerciales con contenido, casos y activaciones con un enfoque social y beneficios para la sociedad. Para lograr el éxito en esta tendencia, destaca la importancia de la capacidad de adaptación, la colaboración y la sinergia entre agencias, clientes y casas productoras.
En el FIAP 2023, Rappi confirma su compromiso con la industria creativa al convertirse en el patrocinador oficial del evento bajo el concepto “Ideas que llegan”. Con la participación de Marcelo Páez como jurado de Metales en Producción, se espera una celebración de la creatividad y la innovación publicitaria en la región iberoamericana.
