MERCADEO

Marco Muñoz de Casanova//McCann: Hay que salir del estereotipo y del cliché hispano

Liz Unamo| 18 de noviembre de 2019

Marco Munoz

Marco Muñoz lleva
nueve meses como Executive Creative Director en Casanova/McCann, y uno de los
retos que ve en la industria es la lucha por salir del estereotipo y del cliché
hispano.

 

“Como creativos
creemos que el estereotipo y el cliché son características que venden. Por el contrario, lo
que tenemos que buscar es algo que sea único, pero que toque a cada persona. Cuando
un inmigrante llega aquí cambia toda su forma de actuar y nos reinventamos, y
eso es lo que tenemos que buscar nosotros: cómo conectarnos con esos cambios y
sabiendo que no han dejado su cultura atrás” explica.

 

Para el 2020, una de
las tendencias será el resurgimiento de las ideas. “Más allá de la tecnología y
los nuevos avances, vamos a volver a lo básico: idea por encima de ejecución,
de tecnología, y creo que vamos a tener que volver al storytelling y nos vamos
a tener que reinventar como mercado”.

 

La creatividad es el
diferenciador que tenemos como marcas, sostiene, e incluso como agencias hay
que buscar que la creatividad esté por encima de todo. “Porque si no, va a haber
un punto en que todos los productos y las marcas van a hablar de la misma
manera, van a ofrecer el mismo valor, y creo que la creatividad es lo que hace
la diferencia”.

 

Uno de los aspectos
que valora de trabajar en el mercado hispano es el método de trabajo en la
relación agencia-cliente. “En Latinoamérica aprendimos a tener una relación con
el cliente donde el comercial que se presentaba era el comercial que se vendía.
En EE UU es el orden y la estructura de cada marca, es entregar el brief el día
que es y creo que por eso —y esto ya es más allá del mercado hispano—, es
bastante admirable, cómo la publicidad americana (estadounidense) se diferencia
de la del resto del mundo, la hace única; la revisión, la exigencia, los
procesos”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image