Margaux Revol Nicolas Hulley
Margaux Revol, Strategist Senior, y Nicholas Hulley,
Creative Partner de AMV BBDO, conversaron
en El Sol Festival sobre la campaña Bloodnormal para
Libresse —ganadora del Grand Prix de
Glass en el Festival de Cannes Lions 2018—, que rompió los tabúes tóxicos. “El
56% de las adolescentes prefieren que les hagan bullying antes de hablar de la
menstruación con sus padres” comentó Revol.
La campaña en principio recogió diferentes escenas de la
mujer con el proceso de la menstruación, entre los que destaca el diseño de ropa,
citó Hulley. “El color no es azul y la campaña usó el rojo. Mostrar sangre real
en un entorno real, para normalizar una situación” señaló Revol.
Sin embargo, cuando se trató de trascender esa frontera con
la campaña el recibimiento no fue tan positivo. “No estaban preparados para
ello” señalaron. La respuesta reflejó el tabú de forma tóxica. “La campaña
mostró las funciones naturales del cuerpo, pero lo que está bien visto es
sexualizarlas”. Al final, explican, el cliente se inclinó por diluir algunas
escenas.
El rechazo les permitió amplificar el mensaje e inspiró a
otras empresas. “Hemos levantado la prohibición mostrando la sangre. Conseguimos cambiar las reglas del juego”.
La marca Libresse repitió este año el mensaje con la pieza Viva la Vulva, con la misma agencia. “La valentía y el coraje es tan contagioso
como el miedo. Cuando empezamos a desmontar tabúes no nos pueden decir no tocarlos” dijo Revol. Hay que tener
empatía, autenticidad y valentía, dijo.
