María Angélica "Keka" Palacio
La colombiana María Angélica Palacio, socia, directora y cofundadora de Babel Group, quien además es jurado en la categoría PR (Relaciones Públicas) del festival Cannes Lions 2015, señaló que es precisamente este festival donde espera encontrar ideas basadas en la comprensión humana.Ideas que cambien comportamientos y cambien la conversación alrededor de un tema. Ideas que estén ancladas en la cultura y que, de manera efectiva, demuestren resultados que trasciendan los likes, followers, impresiones, clippings o retweets, sino realmente resultados que impacten una categoría, una industria o una sociedad entera afirmó desde Cannes.En cuanto a tendencias, resaltó a las marcas con propósito. Según explicó desde hace meses ha venido observando que los casos más inspiradores son aquellos cuyas ideas inician en la tecnología, los insights y la cultura, pero no de forma gratuita; se valen de esos mecanismos para cumplir con un propósito mayor y ser relevantes para la sociedad.Finalmente, destacó que si bien en Latinoamérica hace unos años PR era considerada como una especialidad alejada del universo del marketing y de la creatividad, hoy el brand PR de la región está en el corazón de muchísimas iniciativas de mercadeo, se ha ido ganando el respeto estratégico y creativo en el cual puede estar la verdadera capacidad que una idea posee para cambiar conversaciones y comportamientos.
