María Bernal, directora creativa de Lápiz, se muestra contenta en participar por segunda ocasión como jurado en la categoría de radio en el FIAP, y desea escuchar piezas que pinten imágenes interesantes y transmitan mucho sentimiento. Espero disfrutar juzgando piezas que causen una clara emoción y que tengan un nivel creativo que hasta me cause envidia de la buena, dice Bernal en declaraciones a PRODU. Confía que las novedades del festival estarán centradas en el ámbito digital y cree que el nivel de trabajo en medios tradicionales tendría que compensar para sorprender. Explica que la fuerza de la idea es clave en una pieza publicitaria, y que aunque una campaña pueda ser completamente digital o social, la importancia de que tenga una buena idea detrás es algo que no cambia. “Creo que es clave que las ideas estén basadas en un gran insight o bien traten de resolver un problema claro”.Entre las fortalezas de la publicidad hispana, Bernal señala que ese mercado está en constante evolución tanto en idea como en ejecución, codeándose con campañas de Latinoamérica, como en el mercado general en EE UU. “Otra fortaleza de la publicidad hispana es que nosotros sí podemos hablar de cosas que general market aún no puede. Nuestras ideas muestran realidades que las agencias hispanas conocemos bien, ya que muchas veces nosotros mismos somos el target. Así como todos los hispanos aprendimos a navegar de nuestro mundo hispano, al mundo de general market y de vuelta sin ningún problema. Eso es justo lo que nosotros como agencias hacemos cuando se trata del Total Market approach.”
