Urbina: No se trata de cambiar TV por digital, sino de tener más canales para construir la marca
María Alejandra Urbina, es responsable de Planeamiento Estratégico en LoweSSP3 Colombia, y participa como jurado de la nueva categoría Creatividad Efectiva del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2013, que se realiza en el hotel Eden Roc Renaissance de Miami Beach, hasta este miércoles 1.º, en conjunto con AHAA y el Círculo Creativo.Esta nueva disciplina que agregó FIAP debería ser ejemplo para que sea considerada en los demás festivales. No hay que separar nunca la creatividad de la efectividad dijo Urbina a PRODU.La ejecutiva comentó que la publicidad en LatAm es siempre un referente para el mundo: No sólo competimos de igual con Inglaterra o EE UU, sino que marcamos una tendencia. Creo que la idea es mantenerse en ese puesto. En el caso del mercado hispano de EE UU, la publicidad está aumentando su protagonismo, e incluso las campañas creadas sólo para ese mercado terminan dirigidas al mercado americano en general. Espero que en algún momento no sea necesaria las diferencia entre publicidad hispana y americana, y las agencias hispanas tengan un espacio en el mercado americano.Por otra parte, destacó que el centro de todo sigue siendo la idea: No se trata de cambiar TV por digital, sino de tener más canales para construir la marca y contar una idea. La publicidad acompaña los contenidos y siempre encuentra un camino. Hoy los desarrollos online son parte de las campañas y evolucionamos entendiendo la plataforma. Creo que la gran apuesta ahora serán los móviles y los videos.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
