Esta iniciativa programática busca aumentar la transparencia y eficiencia en la compra de medios
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, y PubMatic, líder tecnológico en la transformación de la cadena de suministro publicitario digital, anunciaron la expansión de su colaboración global para fortalecer el GroupM Premium Marketplace (GPM) en LatAm. Esta iniciativa programática busca aumentar la transparencia y eficiencia en la compra de medios, ofreciendo a los clientes de GroupM acceso preferencial a inventarios premium de editores que trabajan con PubMatic.
El GPM, lanzado inicialmente en 2022 en EMEA y América del Norte, ahora estará disponible en LATAM, permitiendo a los clientes de GroupM centralizar sus inversiones en CTV, video digital y display. La colaboración optimiza los procesos de oferta competitiva y garantiza transparencia en la cadena de suministro mediante las herramientas avanzadas de PubMatic, incluyendo capacidades de segmentación en el lado de la venta y una interfaz unificada para compradores y editores.
“A través de esta colaboración con PubMatic, buscamos diseñar soluciones responsables, escalables e innovadoras, ofreciendo a nuestros clientes acceso ventajoso a inventarios premium locales”, comentó Maricarmen Flores, directora de Inversión Digital de GroupM Latinoamérica.
La asociación también incluye el lanzamiento del producto Activate de PubMatic, que lleva las ventajas de la Supply Path Optimization (SPO) a marcas y anunciantes en la región. Esta tecnología, respaldada por alianzas estratégicas, reduce el fraude y aporta confianza y eficiencia a la industria, alineándose con el compromiso de GroupM de mantener un ecosistema confiable y transparente.
Alan Fontevecchia, VP de LatAm para PubMatic, destacó: “Esta expansión conectará a editores y compradores en LatAm, fomentando colaboraciones sólidas y mutuamente beneficiosas”.
La publicidad programática en LatAm continúa creciendo rápidamente, con un gasto que pasó de US$5.2 mil millones en 2017 a US$16.77 mil millones en 2023 y que se proyecta alcanzará los US$23.6 mil millones para 2028, según datos de OnAudience. A través del GPM, GroupM y PubMatic no solo responderán a esta creciente demanda, sino que también liderarán el camino hacia una cadena de suministro más transparente y eficiente, impulsando la industria hacia un futuro más valioso.
