MERCADEO

Marina Cuesta de Dieste: Deberíamos ser más críticos y originales en los insights latinos

Liz Unamo| 14 de octubre de 2016

Cuesta: Hay que potenciar el buen trabajo que sea relevante para nuestro mercado

Las ideas excelentes están consiguiendo grandes premios en los festivales internacionales y eso denota que hay una calidad muy competente, comenta Marina Cuesta, directora creativa asociada de Dieste sobre la calidad creativa en el mercado hispano. “Pero también creo que deberíamos ser más críticos en el día a día, siendo originales en los insights latinos y buscando lo que realmente mueva a nuestro público”.

Cuesta lleva trabajando para el mercado hispano dos años, tras 10 años en el hispano-europeo, y confiesa sentirse orgullosa de pertenecer a la industria en EE UU. “A mis amigos del otro lado del charco les digo que estoy cumpliendo el Sueño Hispanoamericano.

Confiesa su alegría de debutar como jurado en la pasada edición de los U.S.H. Idea Awards 2016. “Poco a poco estamos logrando el reconocimiento y respeto que merecemos en la profesión” dice a PRODU.

Su criterio de evaluación se basó en premiar todo aquello que sea un ejemplo de consistencia de la marca, con conceptos originales estratégicamente para el mercado hispano y ejecuciones impecables. “Potenciar el buen trabajo que sea relevante para nuestro mercado. Si premiamos exactamente lo mismo que se ha premiado en otros festivales, entonces perdemos nuestra razón de existir”.

La creativa participó este año en el programa See it Be it de Cannes Lions. “De todo ello aprendí que es muy importante el mensaje y el propósito que tiene cada marca. Y es una tarea-responsabilidad de todos los que trabajamos en la industria, que las marcas tengan una misión, que transmitan valores útiles a la sociedad”.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image