Mario Lagos, de Name, conversó con Alberto Pardo, de Adsmovil
Mario Lagos, Founder & CCO de Name, conversó con Alberto Pardo, de Adsmovil, sobre la evolución de la industria creativa, los desafíos que enfrenta en la actualidad y las perspectivas futuras para las agencias creativas en un panorama cada vez más dinámico y competitivo, en el podcast Hablemos de Publicidad by PRODU.
Con una experiencia de 18 años trabajando en publicidad, Mario junto a Natalia Pérez y Eduardo Vargas se embarcaron hace cinco meses en su proyecto llamado Name, una compañía creativa colaborativa. Confiesa que hay un boom de los creativos de iniciar sus propios proyectos como respuesta a los procesos burocráticos de los holdings.
“Hay agencias digitales, de data, hay agencias en muchos sentidos, alrededor de que son como ingredientes de la creatividad. Y cuando uno empieza a ver eso, empieza a ver que las agencias creativas lo que van perdiendo es creatividad” explica. “Entonces, muy pocas agencias ofrecen realmente muy buena creatividad, muy pocas tienen el talento para hacerlo”.
Este fenómeno en las agencias creativas ha impulsado el valor de las ideas. “Muchas agencias que empiezan a tener este valor agregado de decir ‛yo vendo ideas’ empiezan a asociarse con otro expertise u otra industria creativa, incluso por fuera de la publicidad”.
Sobre la efectividad de las estructuras integradas en las agencias, Mario opina que hay para todos en el mercado y todos son modelos de negocio completamente distintos. “Creo que por un negocio, como el de Publicis o el de Omnicom, funciona perfecto es por volumen, por cantidad, por todo lo que hacen, por lo que venden, por lo que ofrecen y ciertos clientes”.
Sin embargo, los clientes en este momento buscan agilidad. “Lo ágil es cómo yo armo procesos integrados a mi compañía, que sean ágiles, que sean livianos. Yo tengo una agencia creativa, la integro con una agencia digital, le pongo data, la integro a mi agencia de medios. En este momento estoy trabajando así, me hablo con cinco agencias y de repente necesitamos una agencia netamente de influenciadores y nos integramos a la agencia de influenciadores y escribimos los sillones con la agencia de influenciadores. No tengo que esperar a crear, hacer todo para ir, hablar con este, con estas personas y empezar a crear, sino que directamente integramos a todos, pues los entes, por así decirlo, todas las compañías creativas para darle un servicio al cliente”.
Puede escuchar el episodio completo en el siguiente link
