MERCADEO

Mark López de AOL Latino: Mercadeo digital sólo representa 5% de los presupuestos hispanos

Maribel Ramos-Weiner| 27 de abril de 2007

(Maribel Ramos-Weiner, Chicago). La importancia del mercadeo digital fue también tema de discusión en la 22º Conferencia Semianual de AHAA. Mark López, editor de AOL Latino expresó que en los últimos seis años la tecnología digital ha evolucionado hasta convertirse en un medio masivo rico y es un medio poderoso para entregar mensajes de manera creativa. “Aunque más de la mitad de la población adulta hispana está online, el mercadeo digital sólo representa 5% de los presupuestos hispanos de mercadeo”.López indica que es tiempo de ser creativos y hacer del mercadeo digital parte de la estrategia general de mercadeo para alcanzar a los latinos, un complemento de los medios tradicionales de prensa y TV. “Más que discutir acerca de una compra de medios, estamos colaborando con los marketers para crear ideas alrededor de puntos de pasión como la música o las películas”.De acuerdo a los estudios de inversión en medios realizados por AHAA los presupuestos publicitarios hispanos representan un promedio de 4% del total del presupuesto de mercadeo de una compañía mientras AHAA considera que 8% debería ser el porcentaje destinado a los consumidores hispanos basado en su poder de compra y tamaño de la población.La directora de Medios de Dieste, Harmel & Partners, Lucía Fernández-Palacio, apunta que los marketers corporativos ven valor en el mercadeo interactivo orientado a los hispanos, sin embargo ella no ha visto nuevos dólares o presupuestos separados identificados para campañas digitales…al menos no aún. “Los medios hispanos han sido tradicionalmente menos costosos que los del mercado general y los presupuestos de medios han sido más pequeños. Pero a medida que los expertos en mercadeo comienzan a entender las complejidades del consumidor hispano de hoy en día y a colocar mensajes culturalmente relevantes en medios de lengua anglosajona para alcanzar a un segmento particular dentor de la población hispana, atacar a los latinos se convierte en una propuesta más costosa. Empleando nuevos medios es una manera de llegarle a los hispanos de una manera más eficiente en costo, siempre y cuando sea la mejor herramienta para llegar a su consumidor target. El mercadeo digital te permite pagar sólo por esos ojos en los que están interesados en llegar”.Por su parte, Diego Naranjo, director de Mercadeo y Estrategia de LatinThr3, dijo que el contenido es vital, “ya sea en inglés o en español, como latino me tengo que ver en los mensajes creativos”.López finalizó que la Internet necesita ser un componente vital a la hora de que los ejecutivos de mercadeo hacen su planificación de medios y no un servicio agregado al final del proceso. “A medida que los clientes comienzan a tomar una estrategia más integrada a la hora de mercadear sus productos y servicios, la tecnología continúe avanzando y las investigaciones validen el crecimiento de los hábitos del hispano online, los dólares comenzarán a fluir”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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