López: Hay que alinear la marca al estilo de vida del latino
El panel final del 8.º New American Mainstream Business Summit se llevó a cabo bajo la organización de Geoscape en Miami y se basó en la importancia de los medios digitales. Esta conferencia contó con la participación de Mark López, jefe de la Audiencia Hispana en EE UU de Google, Chiqui Cartagena, VP Corporativa de Mercadeo de Univisión y Mary Zerafa, VP de Mercadeo Integrado de impreMedia.López destacó que dentro del plan estratégico para la activación del consumo digital de los hispanos, se encuentra: Integrar la marca con el contenido de video USH, así como también alinearla al estilo de vida del latino, influir en la consideración de públicos específicos y conectar con las búsquedas relevantes.El ejecutivo también mostró en su ponencia el alcance que tienen los hispanos en todas las plataformas digitales, basado en un estudio realizado por Google, el cual indicó que el 73% de los latinos usan YouTube, así como también que la red de Google llega a nueve de cada diez hispanos y que el 93% de la comunidad hispana es usuaria de la firma digital.Por su parte, Cartagena enfatizó en la relevancia del mensaje cultural dirigido a los hispanos durante la realización de campañas y el gran valor que esto tiene a la hora de enganchar al latino con la marca.Para finalizar, Zerafa expuso el incremento que se ha dado entre los hispanos con relación al uso de medios digitales y la posibilidad de informarse inmediatamente.
Mark López de Google: El sector de la publicidad online ha tomado conciencia de los hispanos
