MERCADEO

Mark Tutssel de Leo Burnett: Para producir #LikeAGirl utilizamos creatividad sin límites

Manuela Walfenzao| 13 de octubre de 2015

Tutssel: Nuestra intención es crear trabajos que transformen el comportamiento humano

El CCO global de Leo Burnett, Mark Tutssel, compartió en una entrevista su experiencia con la galardonada campaña #LikeAGirl de Always. Con más de 90 millones de vistas en Youtube, 14 Leones de Cannes y más de 100 premios, el spot ha logrado cambiar el estereotipo que existe sobre las niñas.”Cuando un grupo de creativos con historias de vida y perspectivas radicalmente diferente se unen, pueden descubrir insights que resuenan con una audiencia global. Eso fue precisamente lo que ocurrió con el equipo de #LikeAGirl” contó. “Nuestra intención es crear trabajos que transformen el comportamiento humano. Es un gran reto que requiere de talento extraordinario, trabajo en equipo y una fuerte asociación con el cliente”. En 2012 la compañía adoptó un modelo llamado “creatividad sin límites”, que les ha permitido desarrollar campañas globales para marcas como Samsung, Always y Coca-Cola. “Este enfoque permite unir velocidad, cultura y nuestra red global para crear ideas interesantes y arriesgadas que alimenten la necesidad de la sociedad de consumir contenido atractivo y gratificante” explicó Tutssel. “Es un acercamiento poco convencional para solucionar los desafíos de nuestros clientes en una plataforma global. Ser un negocio global requiere de mentes globales”. Cuando el equipo recibió el brief de P&G, para cambiar la vida de las niñas y defender su confianza, Tutssel activó el sistema de “creatividad sin límites” y removieron sus barreras internas como agencia. “Llamamos a nuestros grandes talentos de Londres, Toronto y Chicago y desarrollamos la idea en equipo” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

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El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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