MERCADEO

Mark Tutssel de Leo Burnett: Para producir #LikeAGirl utilizamos creatividad sin límites

Manuela Walfenzao| 13 de octubre de 2015

Tutssel: Nuestra intención es crear trabajos que transformen el comportamiento humano

El CCO global de Leo Burnett, Mark Tutssel, compartió en una entrevista su experiencia con la galardonada campaña #LikeAGirl de Always. Con más de 90 millones de vistas en Youtube, 14 Leones de Cannes y más de 100 premios, el spot ha logrado cambiar el estereotipo que existe sobre las niñas.”Cuando un grupo de creativos con historias de vida y perspectivas radicalmente diferente se unen, pueden descubrir insights que resuenan con una audiencia global. Eso fue precisamente lo que ocurrió con el equipo de #LikeAGirl” contó. “Nuestra intención es crear trabajos que transformen el comportamiento humano. Es un gran reto que requiere de talento extraordinario, trabajo en equipo y una fuerte asociación con el cliente”. En 2012 la compañía adoptó un modelo llamado “creatividad sin límites”, que les ha permitido desarrollar campañas globales para marcas como Samsung, Always y Coca-Cola. “Este enfoque permite unir velocidad, cultura y nuestra red global para crear ideas interesantes y arriesgadas que alimenten la necesidad de la sociedad de consumir contenido atractivo y gratificante” explicó Tutssel. “Es un acercamiento poco convencional para solucionar los desafíos de nuestros clientes en una plataforma global. Ser un negocio global requiere de mentes globales”. Cuando el equipo recibió el brief de P&G, para cambiar la vida de las niñas y defender su confianza, Tutssel activó el sistema de “creatividad sin límites” y removieron sus barreras internas como agencia. “Llamamos a nuestros grandes talentos de Londres, Toronto y Chicago y desarrollamos la idea en equipo” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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