Marta Fontcuberta
Coca Cola fue elegida recientemente como Anunciante de la Década en el festival El Sol, premio que nace de la suma de todos los premios obtenidos por una marca durante los últimos 10 años.Latinoamérica y España siempre han sido fuentes de creación para Coca Cola y cuando ocurre algo así, lo que demuestra es que detrás del trabajo de la marca mundial, la fuerza latina – mediterránea ha estado comentó a PRODU Marta Fontcuberta, directora de Comunicaciones y Mercadeo Integrado para Latinoamérica.La ejecutiva remarcó además que, si bien los reconocimientos en festivales de creatividad internacional son muy importantes, el objetivo de las marcas está principalmente relacionado con resultadosPara Coca Cola y, diría que para cualquier anunciante, los festivales son un proceso en el que de alguna manera te sientes involucrado porque tocan tus principales socios en comunicación:las agencias. Siempre tomamos como bienvenidos los premios en los festivales, pero lo que más nos importa es que esos trabajos tengan efectos en el mercado afirmó. Finalmente, destacó: Nos da mucho gusto cuando trabajamos en algo con estrategia y pensamiento claro a favor de la marca, se obtienen los mejores resultados y luego somos reconocidos por la industria de la comunicación. Ahí hacemos la doble fiesta.
