Marta García Alonso, VP de Heineken México
Durante la reciente edición 2025 de Kantar BrandZ México, donde se reconocieron a las 30 marcas más valiosas del país que han logrado diferenciarse, construir equity y mantenerse relevantes, PRODU conversó con Marta García Alonso, VP de Heineken México, quienes obtuvieron el 5to. lugar en ele ranking con Cerveza Tecate.
Sobre la importancia de la marca Tecate en la vida de los consumidores mexicanos y cómo se mantiene relevante a través de la conexión con experiencias significativas, García resaltó:
“La marca Tecate, aparte de tener 80 años de historia muy cerca de los mexicanos, es muy importante en este tipo de ranking, a nivel de touch points y de cómo la marca se expresa. Estar conectando experiencias nuevas y diferentes es lo que el consumidor valora como punto número uno. Estamos muy cerca del fútbol, tenemos la liga femenina, la liga masculina, y también, estamos muy cerca en la música, con muchos festivales, creando diversas experiencias, como la que pueden vivir los consumidores de la fábrica al punto de venta, donde pueden tomar cerveza fresquísima”, destacó García.
Por otro lado, García resaltó como segundo punto más valioso para los consumidores, la regionalidad. “En el fondo Tecate es una marca regional, sobre todo del norte, aunque se está expandiendo de forma nacional, porque entiende a cada uno de los consumidores y le ofrece diferentes formatos, para las diversas ocasiones de consumo. Hay muchos Méxicos, hay gente que le gustan los cuartitos, o los retornables, y hay otros que son más de latas. Por eso, la marca se preocupa muchísimo por adaptarse a esas ocasiones de consumo”, explicó.
Finalmente, García destacó el éxito en comunicación de la marca. “Tecate siempre ha sido muy exitosa en comunicación, porque es una marca muy valiente y atrevida, que siempre ha hablado de valentía y de carácter, y es lo que seguimos haciendo, porque creemos que conecta mucho con la personalidad mexicana”, concluyó.
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