Martin Kogan, CEO de Headway Digital Argentina, afirmó que en Latinoamérica la compra programática es liderada por Brasil, México y Argentina. Así lo afirmó durante el IAB Now Argentina, evento en el cual brindó la conferencia: Mitos y verdades de la compra programática.”Según estudios privados, como el de Magna, en 2014 la inversión en programmatic fue de casi US$1.000 millones, lo que representa un crecimiento del 67%. Cuando hablamos de real time bidding (RTB) y no real time bidding para el 2014 representó 35% del total del gasto en display de la inversión total en publicidad, un número impresionante. Recordemos que en EE UU en el 2014 fue de 50%, y se espera que crezca en el año 2018 hasta un 61%” dijo Kogan en conversación con PRODU.El CEO recordó que en Argentina, durante 2014, casi 16% de la pauta del total invertido en los medios se fue a digital, y durante el 2015 se espera un crecimiento del 32%, del 2013 al 2014 fue de 62%. “En cuanto más madure el mercado, más lento es el crecimiento, pero va a ganar cada vez más share” agregó.Kogan destacó que en los social media, como Facebook, Twitter o Instagram, la tendencia a la adopción de compra programática crece. “Hoy las marcas que no estén en alguna de estas plataformas de compra programática, no están haciendo eficientes sus estrategias de inversión online” concluyó.
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