MERCADEO

Martin Kogan de Headway Digital: En FOMLA 2015 todo el mundo habló de programmatic

Nastascha Contreras| 25 de septiembre de 2015

Entre la edición 2014 y 2015 del Festival of Media Latin America (FOMLA), el principal cambio que observó Martin Kogan, CEO y fundador de Headway Digital, es el conocimiento que hoy se maneja de compra programática en la industria.”Todo el mundo está hablando de programmatic, la importancia de programmatic no como un canal de compra, sino como una forma distinta de hacer negocios, de comprar medios” comentó Kogan. Este año el crecimiento de la inversión en compra programática en Latinoamérica ha sido excepcional, de acuerdo a Kogan, quien espera que se mantenga así por algunos meses. El CEO refirió que de un mes a otro el crecimiento ha variado entre 50% y 100%, ya que programmatic se encuentra en pleno ascenso. “Los propios clientes conocen, vienen y hablan con nosotros y dicen quiero mi licencia de MediaMath, son nuestros clientes los que entienden el valor de tener su propia licencia, o su propio equipo de compra programática, ya saben de qué se trata” detalló Kogan.Acerca de la especialización por parte de agencias y anunciantes en Latinoamérica, para hacer buen uso de programmatic, el ejecutivo detalló que algunas ya han conformado equipos pequeños de 2 o 5 personas, y resaltó que Headway Digital junto a MediaMath están realizando esfuerzos por capacitar y entrenar desde el {New Marketing Institue;newmarketinginstitute.com}, instituto en línea donde están certificando en el uso de herramientas programáticas.

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Desde este momento PRODU tiene online su Especial Mundial 2026, un sitio web diseñado para seguir de cerca cómo la industria del audiovisual, el mercadeo y la tecnología de Iberoamérica preparan contenidos, estrategias de marketing e innovaciones tecnológicas alrededor del campeonato.
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Blackmagic Design destacó cómo el Concurso Internacional de Piano Van Cliburn, una competencia de música clásica de veintiún días, se produjo con una dinámica de trabajo en directo que incluía la plataforma Blackmagic Cloud, así como las soluciones de almacenamiento en red Blackmagic Cloud Store 20TB y Blackmagic Cloud Store Max 48TB. El evento, que es una de las competencias de música clásica de mayor tamaño y prestigio mundial, se transmitió en directo por YouTube en 4K HDR con 130 horas de cobertura a lo largo de tres semanas, atrayendo decenas de millones de visualizaciones a nivel global.
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Mediagenix, referente global en soluciones inteligentes de gestión y explotación de contenido, anunció la renovación de su certificación ISO 27001 y la exitosa culminación de su examen SOC 2, dos hitos que fortalecen su estrategia para garantizar los más altos estándares de seguridad, confianza y cumplimiento en todas sus operaciones.
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Wisycom y DPA Microphones anunciaron el nombramiento de René Moerch como director de Grupo de Productos Wireless, una posición estratégica que consolida la hoja de ruta conjunta de productos inalámbricos para ambas marcas. El objetivo es fortalecer la estructura de gestión y acelerar el desarrollo de soluciones integradas en micrófonos inalámbricos, sistemas IEM y distribución de RF.
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