Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital
Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, señaló la importancia que tiene la compra programática en la estrategia de una marca. Según el ejecutivo, si bien en la región es cada vez mayor el conocimiento y la conciencia sobre este tema, es necesario que se abran espacios para la discusión y el aprendizaje. Es muy importante que en cada charla que se dé, ya sea en IAB o Festival of Media, se le dé un lugar relevante a la compra programática señaló Kogan en conversación con PRODUAgregó que hoy en día no son las empresas asociadas a herramientas de compra programática las que reafirman la importancia de ésta. En FOMLA hablaron cuatro centrales de medios y a la pregunta -¿cuánto creen que se estará invirtiendo en compra programática en los próximos años?- todos coincidieron que se podría llegar a un 25% del total de la inversión. Explicó además que loa anunciantes han aprendido mucho acerca del impacto de la compra programática. Hay algunos casos especiales en los que los anunciantes montan sus propios equipos de programática y entienden el valor de manejar sus datos. Si bien, estos son casos aislados, creo que vamos a ver cada vez con más frecuencia.
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