Martín Kogan
La industria de las agencias de medios en América Latina está viviendo cambios propios de una evolución tecnológica que hace más eficientes las inversiones y se presenta como una alternativa rentable a los anunciantes.
Para Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway, en este contexto, el principal desafío que enfrenta el mercado de la compra programática de medios en la región tiene que ver tanto con la educación interna, dentro de la agencia, como la educación externa, a sus clientes; los anunciantes.
“Debemos entender que la compra programática no se trata simplemente de una nueva sección del plan de medios, sino que se ha convertido en ‛El Plan’ en sí. Programmatic es una nueva forma de comprar integralmente” puntualizó.
El ejecutivo se refirió, además, a la notable diferencia que hay entre la inversión en medios online y offline en Latinoamérica. Una brecha que, según señaló, solo se puede acortar con la educación, entendiendo qué es Programmatic y las infinitas oportunidades que trae tanto a las agencias como a los anunciantes.
“Hoy podemos ver cómo, en mercados más maduros, la inversión en online y en Mobile supera a la de los medios offline. Un dato interesante es que en el Reino Unido, que es un mercado muy avanzado, el 27% del total de la inversión en medios, se atribuye a Mobile. La clave es educar a los clientes para que entiendan cómo están cambiando los hábitos de compra de medios” remarcó Kogan.
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