Martín Mercado, director general creativo de Young & Rubicam, describió {La copa de todos;www.youtube.com/watch?v=-bWpZBGnfJs}, el comercial que realizó recientemente para Coca Cola con motivo del mundial de fútbol, y habló de su rol como jurado del Festival El Sol en Bilbao. El emotivo comercial ideado por Martín Mercado narra como la vida se parece a un partido de fútbol de Argentina. La mirada de la marca va por encima de la coyuntura del mundial de fútbol. Se buscó construir un mensaje de índole cultural y no tanto algo resultadista, señaló a PRODU el publicitario de Y&R Argentina. Se refirió también a su reciente rol como presidente de jurado del festival de El Sol de la categoría TV y Radio, donde destacó la importancia de la veracidad de la implementación de los casos presentados. Separo las cosas que realmente pasaron de los casos que se arman para un festival. Los jurados estamos cada vez más ácidos con eso. Dijo: Me parece que la publicidad Argentina está en problemas, pero que está engendrando algo bueno. Se refería a que Argentina solo está presentando casos reales en los festivales -lo cuál consideró positivo- pero comentó que seguramente resultará en menos premios en el corto plazo. Hay países con muy buenas ideas pero que me generan dudas respecto de la veracidad de (la implementación) mismas concluyó.
