Terzano: México debe tener su propio festival y convertirse en protagonista
Por primera vez, el CEO de MediaCom México, Martín Terzano, participará como jurado en la 45º edición del FIAP, que se llevará a cabo del 28 al 30 de abril en Miami, dentro de la categoría Innovación en medios, y por ello dijo a PRODU que las agencias deben ofrecer a los clientes medios que aseguren el ROI y crear estrategias disruptivas que den buenos resultados.Lo interesante de la innovación de medios es encontrar un punto de contacto interesante para el target y cómo se usa de forma disruptiva. Con tanto ruido publicitario y tantas marcas hablando al mismo tiempo, hay que ser diferente para que una campaña sea notoria mencionó.Aseguró que no se debe ser creativo únicamente por serlo, es necesario entender qué y cuánto le aportan al negocio. Debe ser estudiado con econometría para ser diferentes y generar buenos resultados. Es lógica la posición que tenemos de cara al cliente de utilizar los medios que nos aseguran un ROI, por eso en México el mix sigue volcado a la TV, por el tema de la masividad y la pirámide social poblacional.El directivo afirmó que, al ser México el mercado más importante de habla hispana, debería tener su propio festival y convertirse en protagonista.{Ver especial;www.produ.com/publicidad/especiales/especial.html?IDEsp=94}
