Durante la realización de los Next Awards, presentados por la Asociación de Productores Comerciales Independientes (AICP), Massimo Martinotti, presidente de RedMagmaMedia, brindó una ponencia titulada The Creation of an ARG (Alternate Reality Game), expresando que la narrativa transmedia brinda a las marcas la posibilidad de enrolar los participantes en una estrecha colaboración.Martinotti, por su parte, dedicó su presentación a describir paso a paso la creación de un ARG (Alternate Reality Game), una narrativa transmedia que incorpora elementos que tienden a borrar la frontera entre la realidad y la ficción, creando una intensa participación de los usuarios.De esta manera, Martinotti destaca que la narrativa se hace grande, involucra a los participantes, los transforma en fanáticos y se extiende a través de plataformas que les permiten profundizar más en la historia.Gastón Legorburu, CCO worldwide de SapientNitro también presentó una exposición durante el evento, la cual fue titulada ‘Capital cultural’ y recalcó la importancia que tiene para las marcas poder crear un capital cultural relevante. Legorburu expresa que esta relevancia se obtiene cuando se logra transformar al consumidor en un gran fanático con el objetivo de permitir que los propios usuarios puedan brillar.Legorburu destaca que las marcas deben empezar a pensar más como artistas globales.
Massimo Martinotti de RedMagma: El mundo publicitario necesita más narrativas transmedia
Massimo Martinotti de Red Magma: Faltan talentos distintos en la publicidad
