Cada año Mary Meeker publica un esperado análisis del panorama digital
Mary Meeker acaba de publicar uno de los reportes más esperados del año sobre el mundo digital. La ejecutiva dirige las inversiones digitales de la empresa Kleiner Perkins Caufield & Byers. Entre sus principales observaciones están las grandes posibilidades de crecimiento que tiene la publicidad móvil por delante. Cada año, Meeker publica un análisis del panorama digital que muestra las nuevas tendencias y espacios para invertir. Su estudio manifestó que el uso del internet móvil está creciendo mucho más que el uso del internet general. “Hay 2,8 billones de usuarios de internet, con un crecimiento de 8% desde el 2014 y 2,1 billones de usuarios de internet móvil, un incremento del 23%” explicó Meeker. El uso de datos móviles llegó a 69% el año pasado y 55% del tráfico de esos datos móviles provino de videos. Ante este panorama, comentó que la industria de la publicidad móvil sigue siendo pequeña, ya que maneja el 24% del tiempo que se invierte en internet y solo 8% del presupuesto publicitario (US$ 25 mil millones). La industria en total creció 34% el año pasado, mientras que la publicidad digital para computadoras fijas solo 11%. Los anuncios móviles tienen más movimiento pero son cada vez más cortos. Meeker dijo que hay cuatro nuevos estilos de anuncios para móvil: los pins cinematográficos de Pinterest, los anuncios de cinco segundos en video de Vessel, los anuncios en carrusel de Facebook y los anuncios de inventario locales de Google.
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Las interacciones digitales de las marcas pueden ser más inteligentes
