Martinotti: Nuestro negocio en el mundo de los web media será generar audiencias
(Patricia Blanco). Un cambio, un desafío y una tabla de salvación plantea simultáneamente el auge de los medios web y más específicamente los videos online, de acuerdo con Massimo Martinotti, presidente de Mia Films y del capítulo de Florida de la Asociación de Productores Independientes de Comerciales (AICP).La gran diferencia desde la perspectiva de los productores es que mientras nuestro negocio ha sido producir comerciales, nuestro negocio en el mundo de los web media será generar audiencias. Nuestro reto no será sólo producir sino también conseguir esas audiencias. Y hay que usar una enorme variedad de tecnologías que tienen que estar incorporadas al desarrollo del proyecto desde el primer momento explica Martinotti a PRODU.Este desafío planteará la necesidad de conformar equipos distintos a los que actualmente ejecutan las producciones de comerciales. Tenemos que evolucionar a compañías multidisciplinarias, necesitamos empezar a tener no sólo directores y personal especializado en la producción de comerciales sino también programadores, diseñadores web, especialistas en optimización, en sindicación, en publicidad digital y en generación de audiencias.Sin embargo, dado el demostrado potencial del medio, en especial de los videos online, esta misma plataforma podría representar una excelente ventana de nuevos negocios en épocas de crisis. Creo que habrá un interesante desarrollo en el mundo de los web media y de las redes sociales y del uso de video en conexión con las redes sociales pronostica.
