(María Eugenia Gómez). Tras haber participado como panelista en el Shoot Directors/Producers Forum 2011 celebrado en la ciudad de Nueva York, Massimo Martinotti, presidente de RedMagmaMedia (Miami), conversó con PRODU acerca de su ponencia y de la importancia que tiene la implementación de nuevas formas narrativas en la producción.Durante su participación en el evento, el ejecutivo expresa la relevancia que tiene la narrativa transmedia y el cambio de la estructura del comercial a la inclusión de las 4 dimensiones (4D), término desarrollado por RedMagmaMedia, que se basa en la realización de proyectos con contenido que englobe excelencia, atracción y activación cultural, así como la expansión narrativa.La expansión narrativa tiene que ser el embrión de historias más grandes, que luego puedan esparcirse hacia diferentes medios, abriéndole el camino para que los participantes (consumidores) sean integrados en el proyecto.Buscamos ser capaces de enfrentarnos a esta nueva estructura y para esto no sólo tenemos directores buenos y atómicos, también necesitamos continuar incorporando a nuestra estructura otro tipo de profesionales que se dediquen a desarrollar cada uno de los segmentos que agrupa este concepto. Con relación a la narrativa es necesario incluir recompensas para el usuario que sean intrínsecas dijo Martinotti.El ejecutivo considera que las productoras que van a enfrentarse a este proyecto, además de entender el concepto, tienen que tener capacidades de desarrollo así como programadores en cada área, debido a que la creación de contenido online y en plataformas digitales es una parte fundamental de una narrativa transmedia.
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