MERCADEO

Matías Alpert de Ogilvy & Mather LatAm: La misión alrededor de una oferta de programática tiene que ver con eficacia

Cristian Vergara| 26 de marzo de 2015

Matías Alpert, director Digital de Ogilvy & Mather LatAm, compartíó sus expectativas para la región en cuanto a la compra programática de medios. Según comentó en la serie de entrevistas con Jay Sears, VP sénior de Rubicon Project, en la serie Compra Programática en América Latina, de cada dólar que se gasta en medios tradicionales, en Brasil, se destina el 5% a canales automatizados o programáticos.“El resto de la región está bastante por debajo: En México, Colombia y Argentina, no supera el 0,015% y crece lentamente. La curva de adopción se está acelerando sin problemas en Brasil, aunque todavía necesita mucha educación en el resto de la región. Todavía hay mucha confusión” señala AlpertPor otro lado destaca que la misión alrededor de una oferta de programática tiene que ver con la transparencia, automatización del mercadeo y eficacia. “Acercar nuestra mentalidad de búsqueda a una parte mayor de nuestro portafolio de inversión es una iniciativa clave, y la programática es uno de los espacios que lo permite. Cuanto más rápido impulsemos la adopción, mayor será el valor que entreguemos a nuestros clientes” explica.Afirmó además que para 2016 en Ogilvy se deberá estar destinando entre el 15 al 25 % del presupuesto a este rubro. “A medida que la rueda comience a girar más rápidamente, mayores porciones del espacio deberían cambiar a la publicidad programática”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

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• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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