El fin del comercial es promocionar la película y darle autenticidad a la experiencia de marca
El director Ridley Scott estrenará su película The Martian el 2 de octubre de 2015. En alianza con Droga5, WME y 3AM, idearon un comercial para Under Armour en el que aparece Matt Damon, protagonista del film, entrenando para estar en la mejor condición física y alcanzar sus objetivos como astronauta. El fin del video es promocionar la película y darle autenticidad a la experiencia de marca. El comercial de Under Armour muestra a Matt Damon en el papel del astronauta Mark Watney, protagonista de la novela de Andy Weirs, adaptada al cine en The Martian. El film ocurre en el 2030, año en el que los astronautas son considerados unas celebridades comparables con las estrellas del deporte actuales. Watney es un astronauta miembro del Programa Ares, quien está luchando por recuperar su carrera que se ha visto desplazada por sus colegas en Marte. El comercial cierra con el lema: Under Armour, Official Training Partner of the Ares Program. De acuerdo a Droga5, la idea surgió al asociarse con WME y 3AM “para crear una idea que fuese mutuamente beneficiosa para ambos clientes”. Scott, además de ser un director prolífico, también es conocido por mercadear de manera creativa sus obras. Para su film anterior, Prometheus, hizo una serie de teasers que le dieron más profundidad a la historia e introdujeron al androide David, interpretado por Michael Fassbender.
