El chief digital officer de Arnold Worldwide y de Havas Creeative, Matt Howell, durante su ponencia Creatividad inspiradora en la parte más menospreciada del negocio digital del billón de dólares, en el IAB Conecta de México DF, mencionó que es necesario generar ideas creativas en donde el banner sea la herramienta esencial.”Es necesario tener en mente que la ecuación para generar creatividad potente en los medios online incluye relevancia, pertinencia y aportación de valor; hay que generar narrativa, ideas que cuenten historias inspiradoras. Debemos dejar de pensar en pequeño y diseñar verdaderos ecosistemas relacionados, en los que el banner sea una herramienta táctica, que encaje en el todo de manera sobresaliente” dijo el directivo.Howell dio a conocer que en la industria, el banner publicitario continúa siendo la forma más despreciada del mercadeo digital. Con una tasa de 0,1% de clickthrough en los más de 1.700 banners publicitarios suministrados por persona cada mes, es más probable alcanzar la cumbre del monte Everest, que dar clic en un anuncio de banner.Finalmente, aseguró que el banner no puede vivir de manera aislada al contexto editorial en que esté insertado: “Tenemos que ganarnos el derecho a la atención y ajustar las experiencias online justo a lo que las audiencias valoran. No hemos trabajado bien en crear desafíos en cuanto a banners y publicidad, no lo hemos hecho interesante, porque en las agencias creativas se les da más prioridad al trabajo que les resulta más redituable”.
