Mauricio Martínez, Managing Director de Kantar México
Grupo Valora México llevó a cabo recientemente el lanzamiento de Best Branding Awards México, un programa de reconocimientos que busca fortalecer el marketing y el branding en el país, como herramientas trascendentales que aporten valor a los negocios y a la sociedad. PRODU conversó con Mauricio Martínez, Managing Director de Kantar México, sobre los factores clave que afectan la construcción de una marca exitosa.
Martínez explicó cuáles son las expectativas que tienen sobre el programa Best Branding Awards México frente a otros certámenes de la industria. “Best Branding Awards México es una muy buena instancia para visibilizar el valor de las marcas en el largo plazo. Hay otros certámenes que premian el impacto del marketing pero muchas veces a muy corto plazo. Esta es una instancia para ver la consistencia que tiene invertir en marcas, porque en la medida en que puedes ver el impacto de cómo se va posicionando en la mente del consumidor, no solo a corto, sino a mediano y largo plazo, estás viendo la figura completa en las tendencias del mercado, el movimiento y la transformación. Nosotros vemos que las marcas que crecen son las que son significativamente diferentes y donde las que amplifican esa diferencia significativa son las que ganan al final del día. Estamos viendo en el mercado mexicano que desafortunadamente solo el 9% de las marcas tienen presente esto y el 60% de las marcas no tienen minimum differentiation” comentó.
Entre las causas o razones de este comportamiento por parte de las marcas, Martínez destacó: “En primer lugar, tenemos que preguntarnos si las marcas han definido cuál es ese diferenciador. Si lo tienen, por qué no lo están transmitiendo, y si no lo están transmitiendo, saber si es por el plan de medios o si es porque les falta en la parte táctica ser más impactantes, si están eligiendo los canales correctos o si están definiendo las métricas correctas. Hay un montón de variables para definir si una marca está logrando ser significativamente diferente” agregó.
Finalmente, el vocero de Kantar México explicó en el marco del evento cuál sería la mejor construcción de marca. “Yo diría que existen dos razones para el best branding. En primer lugar, la marca que genera más predisposición a ser elegida o la que genera más predisposición a que pagues más por ella; y en segundo lugar, la marca que tiene más probabilidad de crecer o ser elegida en el futuro” concluyó.
