Mediabrands está presente en el Festival of Media LatAm 2011. PRODU tuvo oportunidad de conversar con Mauricio Sabogal, presidente de los World Markets para las marcas Mediabrands, UM e Initiative, quien dio su visión acerca del estado actual del mercado publicitario de la región.Para el ejecutivo, el Festival of Media LatAm es un encuentro necesario para el desarrollo de la industria digital. El Festival nos ha permitido integrar este mercado, y sobre todo traer a la región a las grandes figuras de la publicidad y de los medios en general expresó Sabogal.Asimismo, dijo que Latinoamérica es hoy un foco de atención para los anunciantes. La estabilidad económica que ha tenido la región en los últimos años, así como la calidad creativa y el talento que ha generado en la industria de medios, hacen que esté pasando por un gran momento que se verá reflejado en el crecimiento de la inversión.Respecto al comportamiento del consumidor, enfatizó en que hay que trabajar buscando la forma más eficiente de enganchar al público sin importar la plataforma que se use y en qué grado: Se ve una tendencia hacia la revitalización de los medios tradicionales, como las revistas a través de las nuevas plataformas (y en nuevos dispositivos tales como tablets o smartphones).En tanto, agregó que las debilidades de remuneración de la publicidad online obedecen a una clara tendencia de oferta y demanda en donde a mayor oferta, menor será la posibilidad de monetización.
Mauricio Sabogal de Initiative: No es sencillo ser reconocido en el mercado estadounidense
