Mauricio Sarmiento - Leo Burnett/Saatchi&Saatchi
Leo Burnett Panamá hizo historia en Cannes Lions 2023, llevándose su primer león de plata por su campaña A Promo no body’s heard of para McDonald’s en la categoría de Media, en la que también se llevaron un bronce por este mismo proyecto.
Mauricio Sarmiento, CCO de Leo Burnett Colombia Saatchi & Saatchi y CCO de Publicis Group Panamá, conversó sobre la filosofía de la agencia The Power of One, de acuerdo con la cual las agencias creativas, de medios y las áreas transversales son capaces de trabajar integrados con el objetivo de ofrecer una propuesta de valor.
“Para mí es una propuesta visionaria y al mismo tiempo, que incomoda, y creo que esto es importante, ya que brinda la capacidad de salirse de la zona de confort” señaló.
Para Sarmiento esta incomodidad ha traído excelentes resultados en la región. “Cada quien tiene claro qué hace el otro, hay roles muy bien definidos y creo que estamos un paso más adelante”.
De Cannes 2023 se lleva como “nueva ardilla” la tecnología, innovación e inteligencia artificial. “Creo que todos nos vamos con la idea de que tenemos que saber cómo potenciarla, cómo entenderla. Hay una oportunidad gigante para hacer las cosas diferentes” señaló.
Finalmente, sobre la agencia en Panamá cuenta que es una, en particular, que tiene una relación “increíble” con el cliente, de credibilidad y entendimiento del negocio. “Puntualmente con McDonald’s entienden perfecto cómo funciona. Realmente fue espectacular llegar y ver esta relación. Seguimos con muchas ganas de seguir haciendo más cosas” concluyó.
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