MERCADEO

Mayra Contreras de Teads: La confianza comienza con un nombre es la primera campaña digital de LatAm que utiliza activación de voz

Liz Unamo| 28 de enero de 2019

Mayra Contreras Teads

La directora general de Teads para México, Mayra Contreras, compartió los excelentes resultados que tuvo su última campaña para Uber: La confianza comienza con un nombre.

“Teads es la plataforma de medios global más grande que existe y Uber es uno de nuestros clientes. Una compañía símbolo de la disrupción tecnológica como lo es Uber, y por otro lado, un equipo creativo innovador, como lo es Teads, fue la combinación perfecta para esta campaña, porque pudimos explorar la innovación tecnológica y tomar riesgos” declaró Contreras. “Buscábamos un formato innovador y diferente, que les permitiera alcanzar una alto impacto con sus audiencias en la región, y diferente a lo que venían haciendo hasta la fecha. Ellos aceptaron el reto, y a fecha de hoy se ha convertido en la primera campaña en la que se aprovecha la activación por voz en Latinoamérica”.
 
El anuncio consta de tres videos, que son tres diferentes historias de usuarios de Uber, y en el cual el usuario puede elegir cuál desea ver a través del comando de voz de su celular. Estos formatos están siendo tan atractivos y novedosos que se están mostrando como ejemplo de caso de éxito aplicados a la industria. “La experiencia fue muy buena, sobrepasó por mucho los objetivos gracias al uso de estos formatos y la innovación” sumó.
 
La ejecutiva contó que la idea surgió cuando Uber presentó los tres comerciales que querían promover y el equipo creativo de Teads, Teads Studio, encontró este formato el más idóneo y que mejor se acomodaba a los valores de la marca, por su innovación. “Las marcas usualmente hacen videos para televisión y esos mismos son utilizados también para sus campañas en digital, porque es muy costoso hacerlo para distintos formatos. En Teads tomamos los videos de TV o digitales y los analizamos para ver cómo podemos optimizarlos, tal como hicimos en este caso con Uber. La optimización depende del caso concreto, y son muchos los formatos de Teads que podemos aplicar, por ejemplo el 360, el de activación de voz, el scroller, carrusel, y más… el cliente es el que finalmente decide basado en sus KPIs. Dependiendo de sus objetivos, se recomienda uno u otro formato” dijo.
 
Teads, a través de la implementación de la IA y machine learning, es capaz de detectar el momento de la campaña que genera mayor impacto en el consumidor. De acuerdo a la experta, la IA permite ensamblar el enfoque creativo ideal para la persona adecuada, en el momento oportuno y en tiempo real. De esta manera, el usuario obtiene contenido único, dirigido específicamente a él, a través de una estrategia de publicidad más interactiva, y personalizada. Estas características la convierten en una publicidad menos invasiva para el usuario y mucho más efectiva para los anunciantes.

Este año seguirán profundizando en este campo, en temas de creatividad, de transparencia y en sus formatos no intrusivos para evitar el ad blocking.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image