Mayra Contreras, VP sénior Spanish Latin America en Teads
Mayra Contreras, VP sénior Spanish Latin America en Teads, participará como jurado de Metales en la disciplina FORMATOS en el FIAP 2024. Desde su rol subrayó que, para sobresalir en esta categoría, una pieza debe “ser innovadora en su concepción y efectiva en su ejecución” destacando la importancia de que la creatividad y la efectividad estén alineadas para lograr un impacto real en la audiencia.
Para Mayra Contreras, la pieza ganadora debe aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece el medio en el que se presenta, conectando de manera única y memorable con la audiencia. “La efectividad en la ejecución es fundamental” agregó, enfatizando que la creatividad debe ir acompañada de resultados tangibles y medibles que demuestren el impacto directo de las campañas.
Además de su rol en FIAP, la reconocida ejecutiva se refirió a los desafíos actuales de la industria publicitaria. Señaló que uno de los mayores retos es la fragmentación de audiencias y la necesidad de generar relevancia en un entorno saturado de mensajes. “Adaptarse a un consumidor cada vez más exigente y cambiante, que busca autenticidad y experiencias personalizadas, es crucial” explicó. También destacó la importancia de integrar la tecnología y los datos en las estrategias publicitarias, un área en la que muchas empresas aún enfrentan dificultades.
En cuanto al nivel creativo de la región, expresó que ha mejorado significativamente, en especial en innovación así como en la capacidad de contar historias que resuenan más allá de las fronteras. Sin embargo, considera que es necesario mejorar en la consistencia y en la capacidad de arriesgar más en las propuestas creativas. “Necesitamos fomentar un entorno donde la experimentación y el desafío a lo convencional sean la norma, no la excepción” puntualizó.
Además, desde su posición en Teads, Mayra mencionó que la empresa sigue apostando por la innovación en formatos publicitarios que no solo sean impactantes, sino que también se puedan medir y optimizar en múltiples pantallas. Destacó su reciente colaboración con Cint, líder mundial en sóftwer de investigación, que ha permitido ofrecer soluciones más precisas y efectivas en el ámbito de la publicidad en CTV Native.
FIAP 2024 se llevará a cabo en el marco del Advertising Week LatAm, del 5 al 7 de noviembre en Ciudad de México. Los premios se entregarán el 6 de noviembre, destacando lo mejor de la creatividad en la región bajo el lema Creatividad inteligente.
