Pieza gráfica e imagen del comercial realizados por McCann-Erickson
(Nubia Gamboa, Bogotá). La agencia McCann-Erickson (Colombia) creó una campaña para su cliente Casa Editorial El Tiempo, presente en radio, televisión y gráfica, con el propósito de dar a conocer el curso English Multimedia de la BBC y El Tiempo, recientemente lanzado en el mercado colombiano. La estrategia utilizada en los diferentes medios enfatiza el carácter progresivo del curso y destaca el hecho de que cada persona aprenderá a su propio ritmo, desde su casa, o su lugar de trabajo. Los comerciales de televisión, por su parte, recurren al absurdo y emplean el humor para comunicar que si se quiere aprender a hablar inglés de corrido, el curso es perfecto. Por eso las imágenes del profesor de inglés, con grabadora en mano, corriendo al lado del alumno en plena clase de pronunciación.Dentro de esta campaña se destacan especialmente los avisos de gráfica, en los cuales se utilizan primeros planos de botones específicos del teclado del computador, para comunicar diferentes mensajes. Por ejemplo, con el botón Esc, aparece un texto que dice “Es como tener un profesor en casa”; con la tecla +, la frase “Es un curso progresivo”; con el botón home, “Un curso que les va a servir a todos en casa” y así sucesivamente. “Aunque en apariencia la estrategia utilizada en cada medio es diferente, el concepto a comunicar es el mismo, porque preferimos desarrollar ideas específicas para cada uno”, señaló Víctor Osorio, creativo de McCann-Erickson. Los comerciales fueron producidos por Total Video bajo la dirección de Mario Cajiao. Por McCann Erickson intervinieron, Inés Elvira Lugo, vicepresidente de Cuenta; Camilo Pradilla, vicepresidente creativo; Jaime Duque, director de Arte; Víctor Osorio, redactor; Hugo Espitia, productor de Agencia y Angélica Santacoloma, directora de Cuenta.
