MERCADEO
McCann Worldgroup, Grupo Modelo AB InBev, y (anónimo) se llevan los grandes premios en Effie MX 2021
Manuela Walfenzao| 3 de marzo de 2021
Gran Effie 2021 MX
(anónimo) se consagró como Agencia del año en los Effie Awards México
2021, Grupo Modelo AB InBev se
llevó el galardón al Anunciante del año y el Gran Effie fue para la campaña Invisible Influencers de McCann
Worldgroup México y McCann / Commonwealth para Chevrolet. La última sesión virtual
de premiación se llevó a cabo este miércoles 3 y celebró a las agencias y
campañas más eficientes del mercado mexicano.
“La verdad, estamos muy
felices por lo que se logró. Es un reflejo de un trabajo en equipo, muy duro. Es
la data traducirla en insights, mucha planeación y estrategia, ejecución y un
esfuerzo enorme tanto de Chevrolet como de las agencias que trabajaron en esto.
Agradecemos a los equipos de tecnología, data y producción para elaborar este
caso” declaró Agustín Cárdenas, de McCann Worldgroup.
Silvia Dávila, presidenta
del Jurado EFFIE México 2020 y presidenta regional de Danone EDP LATAM,
compartió con Pedro Egea, CEO de Herrero, sobre
el desempeño de las campañas. “Hay grandes, grandes aprendizajes, presentar el
caso es muy relevante, se requiere esta reflexión como equipo de cómo presentar
un caso, porque nos encontramos unos casos difíciles de entender. Tienen que
entender y dedicarle tiempo a la elaboración de los casos. Es mucho más allá
del premio, pero sí está elevando la vara de lo que quisiéramos lograr y es una
fuente de cómo lo pudiéramos hacer mejor” dijo Dávila.
El evento contó con
una conferencia plenaria de Joaquín Bretcha, presidente de ESOMAR Amsterdam y presidente
de Netquest. “En el 2021, tras un 2020 en el que nuestras vidas han dado un giro
dramático, la comprensión de las tendencias resultan más básicas que nunca. En
todos estos escenarios la tecnología ha jugado a nuestro favor, nos ha acercado
a los resultados de negocio. Pero en este mundo se necesita de un árbitro
virtual y para ello cada día más la solución pasa por la cooperación entre
empresas y entidades, el momento actual lo requiere. Sabemos que la combinación
de digital y TV mejora el ROI en 40%, una estrategia unificada entre
plataformas mejora la recordación en 57%. El recuerdo publicitario nunca ha
sido tan fuerte como hoy. Estamos ante un gran momento” declaró.
En la tercera
jornada de premiación entregaron los premios a Modelos de Negocio en un Entorno
Digital; Vehículos,
Motos, Refacciones y Accesorios; Servicios y Productos Financieros;
Marketing Temático o
Circunstancial e Introducción de Nuevos Productos o Servicios.
Diario de Hoy
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