Victoria Cole Women Economic Forum
En el Women Economic Forum 2020 que se realizó por primera vez en El Cairo del 4 al 9 de marzo, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina, fue la única representante de la industria publicitaria de Latinoamérica en el evento.
Victoria brindó una conferencia en la que pidió disculpas en nombre de la industria publicitaria por haber ayudado a crear estereotipos femeninos de felicidad y perfección, y se comprometió a participar activamente en la creación de una comunicación sin estereotipos ante representantes de más de 75 países. “Me enorgullece que este tipo de publicidad haya quedado en el pasado y poder ser parte de este desafío para crear un nuevo espacio más justo e igualitario” concluyó Cole.
La directiva aprovechó el momento de su disertación para enumerar los nueve compromisos de los anunciantes, medios y agencias redactados por el Consejo Publicitario Argentino, para erradicar los estereotipos de género en las comunicaciones e invitó al público a utilizarlos como guía en sus respectivos países:
1. No perpetuar los roles tradicionales de género
2. No atribuir a mujeres ni varones cualidades y comportamientos estereotipados, bajo el pretexto de que es lo natural
3. No hipersexualizar o cosificar a las mujeres y niñas
4. No asociar el éxito o la felicidad a una determinada apariencia física
5. No mostrar o sugerir a las mujeres y niñas en posiciones de inferioridad o dependencia
6. No promover mensajes que de forma implícita o explícita, limiten o condicionen las oportunidades y ambiciones de mujeres y niñas
7. No excluir o discriminar a través del lenguaje
8. No justificar o legitimar la violencia machista en todas sus formas a través de recursos como el humor o la ironía
9. No discriminar o invisibilizar la diversidad de identidades de género.
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