Melissa Barnes
Twitter ha registrado un crecimiento consistente de sus
usuarios diarios en los últimos cinco cuatrimestres. De acuerdo con la directora de Marcas Globales de Twitter, Melissa Barnes, este saldo positivo obedece a que han probado el
producto y han hecho de la plataforma un recurso más fácil para que la gente consuma y
encuentre temas más interesantes, según el perfil de cada usuario.
La ejecutiva explicó a PRODU que la relación con TV, así como con las OTT, se ha ido afianzando,
siendo uno de los productos más populares el in-stream, donde toman clips de
diferentes destacados, programas y eventos deportivos. “Es un gran contenido
premium, y en este mundo donde la seguridad de marca es una preocupación, es un
contenido generado por socios confiables”. Agrega que este tipo de acciones
importa a los anunciantes, que buscan colocar sus marcas contra contenido fuerte
que esté alineado con los valores de sus marcas y también entretenga a la
gente.
En relación con el
fraude publicitario, Barnes sostiene que han estado muy enfocados en brindar
seguridad a las marcas. “Por ser plataforma pública tenemos la habilidad de
poner en la superficie noticias que son reales, y cuando a veces vemos que es
calificado como noticia falsa, denunciado por otros grupos, resolvemos el
problema, pero es algo en lo que seguiremos trabajando y tomando en cuenta en
nuestra plataforma”.
