MERCADEO

Mercado Ads lidera la preferencia en consumo publicitario entre los marketplaces de América Latina

Cristian Vergara| 10 de julio de 2023

MercadoAds

E-Marketer, en conjunto con Insider Intelligence, presentaron el último informe sobre las tendencias de publicidad en retail media en Latinoamérica. El estudio abarca todos los países de la región y analiza distintas variables que demuestran un gran crecimiento de esta tendencia, como también los cambios en comportamiento de marcas y anunciantes, hábitos de los consumidores, ingresos de la industria, entre otros.

Acceda al estudio mediante su sitio web aquí.

Datos relevantes de e-Marketer 2023

El negocio de retail media en Latinoamérica, valuado, en 1.000 millones de dólares, tiene uno de los retornos de inversión publicitaria (Return of Ad Spending) más altos del mundo, con Brasil y México brindando algunos de los retornos más altos a nivel mundial.

Se espera que la inversión publicitaria en retail media en Latinoamérica supere los 1,66 mil millones de dólares para fines de 2025, lo que representa el 16,5% del gasto en marketing de ecommerce.

Hay cinco factores clave que explican el gran crecimiento y potencial del retail media en América Latina: el contexto de incertidumbre económica, la importancia cada vez mayor de las mediciones, una mayor necesidad de Brand Safety para las marcas, mayor demanda de soluciones full-funnel y la predominancia del closed-loop attribution en las estrategias de marketing.

La era sin cookies ya comenzó y más de la mitad de los marketers (53%) de la región están eligiendo crear estrategias basadas en first-party data de cara a una era sin cookies de terceros. El uso de first-party data es un herramienta eficiente para los marketers, ya que permite mejor segmentación y reach con información precisa sobre comportamiento real.

El auge del ecommerce y el retail media ha transformado el comportamiento del consumidor, ya que los compradores prefieren el marketplace para conocer más sobre productos, superando a los motores de búsqueda tradicionales. Los anunciantes están aumentando su gasto en medios de retail media para diversificar su combinación de medios pagados, con un enfoque en los objetivos de upper y lower funnel. Mercado Ads lidera la preferencia en consumo publicitario entre los marketplaces de la región.

Están surgiendo networks muy interesantes de retail media en Latinoamérica, con grandes jugadores internacionales atrayendo audiencias más grandes a los principales anunciantes y desarrollando más innovación para la región:

Los ecommerce atraen a millones de potenciales compradores todos los meses. El 79,3% de los marketers de la región, destaca la importancia de contar una audiencia masiva para considerar el retail media para sus campañas publicitarias

La publicidad programática está ganando terreno, con retailers lanzando plataformas para automatizar la compra de anuncios, como por ejemplo Mercado Ads que presentó su solución de compra programática este año (2023).

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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