Linda Ruiz: “Los anuncios rich media inspiran confianza y potencian la conversión”
Diversas marcas y organizaciones se preparan para celebrar una nueva edición de eventos de venta online en Latinoamérica. Estas fechas representan una oportunidad crucial para que las marcas aprovechen la creciente intención de compra en un período en el que los consumidores buscan activamente promociones.
En el caso concreto de Colombia, de acuerdo al informe trimestral del comportamiento del comercio electrónico, para el cierre del 2024, en el país se proyecta un crecimiento del comercio electrónico del 11,3% en general y del 13,8% en el comercio minorista. Según este mismo informe, en el segundo trimestre del 2024 se registraron 98,4 millones de transacciones de venta en línea, lo que representa un incremento del 1,7 % en comparación al mismo trimestre de 2023. Estos datos indican una dinámica positiva en el comercio electrónico en el país y en la intención de compra de los colombianos durante los eventos de venta online.
En este contexto, las promociones y descuentos estacionales son cruciales para el comercio electrónico. Por esta razón, es fundamental destacar cómo las estrategias adecuadas pueden optimizar el rendimiento y la efectividad de las campañas en este período intensivo de compras. Los anuncios dinámicos, que se ajustan automáticamente según el comportamiento del usuario, son clave para presentar las ofertas que las audiencias desean ver, justo en el momento en que están listos para comprar.
Desde MGID, plataforma global de publicidad nativa, comparten algunos beneficios clave para triunfar en la estrategia de retail media durante los días de ofertas online:
“Para conquistar y atraer al público adecuado, es importante que las empresas adopten estrategias publicitarias más transparentes que inspiren confianza. Los anuncios rich media se presentan como un diferencial, ya que combinan elementos interactivos como videos, juegos, animaciones y gráficos avanzados, que pueden captar la atención de los consumidores y superar el sentimiento de desconfianza. Ofrecen una experiencia visual interactiva, que se diferencia de los anuncios estáticos tradicionales, despertando mayor interés. Con una estrategia bien definida, los eventos de venta online pueden ser un hito decisivo para aquellos que abrazan la innovación y la interacción en sus campañas publicitarias” afirma Linda Ruiz, directora Regional de MGID LatAm.
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