Michael Lacorazza Wells Fargo
Michael Lacorazza, EVP de Marca y de Mercadeo de publicidad integrada de
Wells Fargo y copresidente de AIMM, compartió las perspectivas del
estudio recientemente publicado por la Alianza
para Inclusividad y Mercadeo Multicultural (AIMM), durante la conferencia Multicultural ANA.
El ejecutivo realizó un llamado a la
acción a través de un plan de cinco prioridades diseñadas
por AIMM para ayudar a los anunciantes a incrementar su enfoque en mercadeo
multicultural y, de esta manera, impulsar el crecimiento corporativo general.
“Nuestro
trabajo ha sido diseñado para ayudar a los anunciantes a cuantificar la
oportunidad de negocio que impulsa crecimiento, invertir en métricas sin
excepción, expandir la diversidad dentro de los equipos de trabajo, junto a presupuestos
acordes y la debida preparación para reconocer el valor del mercado multicultural
y la inclusión” explicó Lacorazza.
El llamado Caso de Cambio ofrece información cualitativa y
cuantitativa que ayuda a la industria a transformarse en una plataforma más
inclusiva, diversa, relevante y proactiva para el cambio y reforzar el
crecimiento del negocio.
Lacorazza también hizo referencia al
concepto de Total Market: “Creamos el concepto de total market, y resultó
teniendo muchos significados diferentes para mucha gente, por lo que no creo
que haya una fórmula única para todas las compañías para abordarlo”.
En ese sentido, afirmó que si las
marcas continúan avanzando en esa dirección, perderán espacios a largo plazo.
“Lamentablemente, algunos han entendido el concepto como que todo el mundo es
igual y simplemente calculan el alcance del mercado multicultural en medios y
con eso terminan” afirmó. “Tenemos que hacer un cambio transformador en los
niveles más altos de nuestras empresas” concluyó.
