MERCADEO
Michel Bauer de Televisa.com: El reto de la publicidad digital es crear productos atractivos con valor agregado
Vanessa Maldonado| 28 de febrero de 2013
Bauer: Debemos trabajar en ideas creativas, de tecnología, y con posibilidades para las marcas
Con planes para renovar la imagen e integrar nuevos contenidos en {Televisa.com;www.televisa.com} para finales de 2013, Michel Bauer, director comercial y de Nuevos Negocios de esta área digital de Televisa, aseguró que la apuesta está en contenidos premium, video on demand, transmisiones en vivo y publicidad digital de entretenimiento, con el reto para los anunciantes de crear productos atractivos y diferenciados.Tenemos que trabajar en ideas creativas, de tecnologia y con posibilidades para poner las marcas de nuestros anunciantes. La pregunta es: ¿Cómo los anunciantes vamos a aprovechar estas plataformas?. Las marcas piden generar oportunidades de consumo e interacción con el usuario, de la mano del video premium, donde quiera que esté la gente. Deben competir por ser relevantes y ofrecer un valor agregado, ¿qué recuerda la audiencia de su comercial?, ¿le dio lo que buscaba o simplemente se salió del anuncio con un scape? dijo. Para Bauer, un claro ejemplo fue la dinámica de digital branded entertainment con una mueblería mexicana que utilizó la imagen de la villana de la telenovela Abismo de pasión, para anunciar un descuento y la promoción para visitar el set de la historia: Tuvimos resultados impresionantes. La mueblería vendió más de US$100 mil y la telenovela generó gran audiencia.Finalmente, dijo que están experiementado en el rich media content, considerada una pieza de alto impacto, con cuatro o cinco contenidos colocados en los homes de su sitio online.
