Michelle McEvoy WFA Planet Pledge
Para Michelle McEvoy, líder de iniciativa de Planet Pledge de la WFA (World Federation of Advertisers), los enfoques convencionales de marketing y crecimiento se están volviendo redundantes. “El paradigma del crecimiento infinito en un planeta con recursos finitos es incompatible con un futuro sostenible. Como explica el Objetivo de Desarrollo Sostenible de la ONU sobre Consumo y Producción Responsables, debemos ‘aprender a usar y producir de manera sostenible que revertirá el daño que hemos infligido al planeta’” dijo.
McEvoy aprovechó
que esta semana se realiza el Festival Cannes Lions para hacer un llamado a la industria a través de una columna titulada “Reimaginando el marketing en Cannes” (Reimagining marketing in Cannes) donde se destaca que el marketing circular y el crecimiento deberían ser el elemento número uno en la agenda de Cannes para los CMO.
“Este no es un mensaje de pesimismo. Todo lo contrario. Existe una inmensa oportunidad para que el marketing amplíe su alcance y explore dónde se puede desbloquear un nuevo valor, aprovechando sus superpoderes de creatividad, datos e innovación para impulsar una transformación genuina del negocio y el comportamiento” enfatizó.
McEvoy propone ser regenerativos en lugar de degenerativos. “Un cambio que marca el comienzo de una nueva era y el marketing puede, si así lo decide, liderar el camino. Hacer un compromiso con el planeta no se trata solo de tener un camino claro hacia Net Zero, también se trata de identificar los comportamientos y las oportunidades que generan resiliencia en su negocio mientras regeneran el lugar que llamamos hogar”.
Explicó que en un nuevo paradigma más regenerativo, el marketing tiene un alcance más amplio en toda la cadena de valor. “Esto significa que los líderes de marketing comprenden mejor el verdadero impacto y las oportunidades de los productos y servicios. Armado con este conocimiento, el marketing puede desempeñar un papel en la construcción de la resiliencia y el crecimiento empresarial junto con otras funciones, al tiempo que crea oportunidades para impulsar un cambio de comportamiento sostenible a nivel del consumidor al normalizar un nuevo conjunto de comportamientos que buscan ‘cerrar el círculo’”.
Invita a la industria a tomar la amplitud de sus habilidades —creatividad, innovación, narración de historias y más— y aplicarlas a través de un nuevo filtro: marketing circular y crecimiento. Para ello ofrece usar las cinco formas transformadoras que propone el informe de la WFA Marketing Sostenible 2030, realizado conjuntamente con Kantar: poner la sostenibilidad en primer lugar, sacarle provecho a la innovación radical, crear relaciones transformadoras, poner la creatividad en acción y redefinir el valor a una visión más inclusiva que incluya métricas ambientales y sociales.
“La tarea no es fácil, pero hemos enfrentado desafíos similares antes. La última década ha visto cada centímetro de nuestra disciplina permeado por la revolución digital y ahora lo digital es lo que está en juego. La revolución de la sostenibilidad requiere el mismo nivel de enfoque, pero con una adición: velocidad” concluyó.
